BAUM BEER %
BAUM BEER %
Ett fiktivt lanseringsprojekt ↴
Brief
Lansera en alkoholfri öl på en outnyttjad marknad. Ta fram en produktdesign och marknadsför den i en kampanj.
Insikt
Folk som strögar måste alltid välja vem som ska köra, alltså vem som för kvällen ska vara nykter. För den som kör finns då ingen självklar dryck.
Målgrupp
Folk som bor utanför storstäderna och har haft epa/ett bilintresse och identifierar sig med strögarkulturen.
Idé
Baum, en alkoholfri & koffeininfuserad öl för raggare.
Medverkande: AD Alva Ekberg & CW Zacharias Hingström
Ljus lager
Mörk Lager
Namn
Namnet anspelar på de klassiska doftgranarna Wunderbaum.
Formspråk
Baum betyder trä på tyska, därför bygger maneret på träsnittstryck.
Typsnitt
Logotyp: Modula OT
Övrigt: Eurostile
Slogan
Drink & drive
Självlysande tryck
Ett kännetecknande fenomen inom raggarkulturen är att dekorera sin bil med olika ljuskällor, textiler, klistermärken (klibbor) mm. Detta tar vi vara på med Baums självlysande tryck där loggan och strålkastarna i illustrationen lyser upp.
Klibbor
Klibbor kommer att säljas med ölen i begränsade antal. Detta för att generera ett samlingsintresse och ge produkten ett mervärde som passar målgruppen.
Klibbor = slang för klistermärke/dekal
Baum's Vision
Make the front driver's seat the most sought after seat in the car
Baum's Mission
Never let a driver go thirsty
Marknadsföring
Utmaning
Att faktiskt nå ut till raggarna, då de inte nås av utomhusreklam i storstäder. Därför behöver vi möta denna målgrupp, en med höga krav på genuinitet, online.
Insikt
Raggarna har fått ytterligare en identitet, de har även blivit gamers.
Lösning
En PR-kampanj där Baum möter raggarna i gamingvärlden och tar rollen som representanter för deras community genom att skapa ett modpack till lanseringen av GTA VI.
Casefilm
För att få tag på dessa exklusiva mods måste man skanna QR-koden på våra burkar. Modden innehåller allt du kan önska dig som en riktig raggare. Med ett brett utbud av klassiska strögbilar, träskor, wunderbaums och poser som kromad armbåge och dunka plåt.
Så att alla raggare kan ↴
Drink & Drive, online.
*This is a fictional student project, images, mockups & logos, videos and music is not claimed in any way.
VIDEO: Pexels, L22, KulPåHjul, Meg Griffin, Mattson Media,
MUSIK: Passion av AlexiAction
Medverkande: AD Alva Ekberg, CWs Zacharias Hingström & Olivia Rota